今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(m小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔èng)羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器注册了(le)抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很(hěn)难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多(duō)时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天小学生用HB还是2B铅笔好，小学生用hb铅笔还是2h铅笔真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于(yú)是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热。

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