既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费(fèi)者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低(dī)的价(jià)格刺激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成本。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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