很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(c文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释hǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone S文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释E如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

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