既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的(de)项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些ong>

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对(duì)消费者而(ér)言，更低的(de)价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。