很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。 语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么>

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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