Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式(shì)可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一(yī)个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示的电子物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义(yì)的(de)文字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是(shì)多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目(mù)的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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