Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的(de二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥)广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的(二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单(dān)一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比视频低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视(shì)频广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或(huò)服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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