财联(lián)社(shè)5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等(děng)传(chuán)统旅游城市(shì)热度(dù)不(bù)减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博(bó)凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的(de)专题(tí)电话会(huì)议(yì)，由上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联(lián)社记(jì)者分享各地五一大消费市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上(shàng)海证券研究所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济温和复(fù)苏，当(dāng)前(qián)居民(mín)生活半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢(huī)复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大(dà)和(hé)居民收(shōu)入(rù)提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于(yú)市中心(xīn)，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社行(xíng)业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众(zhòng)点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国(guó)内热度(dù)城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入(rù)假日(rì)统(tǒng)计(jì)监测(cè)单位(wèi)953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历(lì)史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的(de)天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日接(jiē)待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信(xìn)广场(chǎng)总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴(dài)了四个(gè)大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地(dì)就(jiù)进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地(dì)目前(qián)能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的(de)票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有(yǒu)余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是(shì)能买到(dào)票。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一(yī)天，但园区(qū)内人还是(shì)很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较好的话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客也就只需(xū)要5忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思5元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速(sù)不高，19家门(mén)店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙坎(kǎn)的(de)数据显示，五一(yī)小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了(le)解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区客流(liú)较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依(yī)然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日(rì)门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基(jī)本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本都满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖较近的杭(háng)州宋(sòng)城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出日(rì)期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出(chū)场(chǎng)次实际达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情(qíng)就(jiù)有连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很(hěn)多投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从(cóng)‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了(le)（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费(fèi)的市内景点(diǎn)也在五(wǔ)一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平时节(jié)假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多(duō)出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流量分布都严(yán)重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人(rén)门口(kǒu)大排(pái)长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭(háng)州市中心人(rén)流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的(de)消费(fèi)目的地(dì)都(dōu)非常明(míng)确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排(pái)队(duì)，也不太(tài)愿意临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量实际集(jí)中造福(fú)了少数商(shāng)家，相当多的商家(jiā)面对(duì)的是门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近(jìn)走红的(de)山东淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相关负责人对(duì)财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变，成了(le)清(qīng)一色(sè)的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处(chù)获(huò)悉，市(shì)政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安系统在周末(mò)人(rén)流(liú)量较大(dà)时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还(hái)表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研(yán)究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也是(shì)水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同努力(lì)。”

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