今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力(lì)电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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