既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家(jiā)统计局(jú)发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yu佛系心态是什么意思án)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而佛系心态是什么意思，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升(佛系心态是什么意思shēng)商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物(wù)流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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