很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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