供需两旺文旅融合 暑期旅游市场亮点频现

随着暑假结束，各大旅游平台纷纷发布了2024年暑期市场总结。从平台数据来看，2024年国内旅游市场整体延续了增长势头。同时，在重大赛事、热门文化产品等带动下，市场亮点频现。业内人士认为，在我国基础设施、相关制度不断完善的前提下，国内旅游市场供需两方面都在日益拓展。此外，文化、体育等多元素与旅游融合发展趋势日益明显，推动旅游产业不断升级。

整体来看，今年暑期旅游市场呈现出供需两旺的局面。美团数据显示，截至目前，今年暑期文旅订单量同比去年增幅超过11%（含预订单和即时单）。携程发布的《2024暑期出游市场报告》也显示，今年暑假旅游市场继续展现消费韧性，国内游、跨境游持续保持高景气运行，同时，亲子游、避暑游、县域旅游等项目一路走红，演唱会等文化项目受到了年轻人的追捧。

在整体不断增长的背景下，我国旅游市场空间还在日益拓展。一方面，在一系列利好政策以及相关设施完善的推动下，入境游市场高速增长。得益于144小时过境免签等政策，携程数据显示，暑期来华入境游订单同比增长约七成，新的热门入境城市张家界、丽江、重庆等，入境游客总人次同比增长更是超30倍。在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量，同比2023年也增长了1.8倍。

县域旅游同样是今年暑期的一大亮点。去哪儿数据显示，7-8月，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城市，去县城旅游的客人大多来自一二线城市。外国消费者也开始深度挖掘国内县域旅游空间，携程数据显示，暑期县域市场入境游订单量同比大涨102%，高于整体大盘。

县域不仅吸引了越来越多的消费者，来自三线以下城市和下辖县的游客也出现了明显增长。根据去哪儿数据，暑假去一线城市旅游的游客中，来自三线以下城市和下辖县的增幅最高，小机场出发的机票预订量同比增长了七成。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析认为，随着许多县城在基础设施建设、旅游特色体验打造方面的进步，越来越多一二线城市消费者愿意去探索相对冷门的县城目的地；而随着消费能力的提高，也有越来越多的三线以下城市和乡镇居民前往一线城市消费。大城小城居民的这种“双向奔赴”，有利于平衡各地的文旅经济发展；人群在旅游场景中的位置互换，也带给当地旅游业者不同的发展机会。

今年暑期文化元素与旅游的进一步融合也是值得关注的亮点，不少文化与旅游结合的产品涌现，大火的文化产品也对旅游市场产生了明显的促进效果。

“暑期年轻游客群体在旅游市场中的比例显著上升。为精准把握这一年轻群体消费趋势，我们精心策划了多个文旅融合活动。例如我们与热门IP《大话西游》合作的2024大话西游嘉年华，在街区推出主题展位和主题互动，吸引了大量年轻人关注。此外，我们还推出了门票+汉服妆造组合优惠及穿汉服特惠入园等福利，与汉服文化深度融合。”长安十二时辰主题街区文化大使李媛媛告诉记者，在相关活动的带动下，今年暑期街区客流持续爆满，每天都在7000人次以上。

文化产品对于旅游市场的带动作用在今年暑期格外抢眼。同程旅行数据显示，《黑神话：悟空》发布后的一周内，山西晋城相关景区的预订热度环比上升了近40%，运城相关景区的预订热度上升了近70%。其他热门IP和文化演出也在持续引领各地文旅消费热潮，携程平台上，暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山指出，当下旅游目的地正在发生时代性变化，文化旅游呈现出更为复杂、综合、多元的业态，这背后是消费者个性化、多样化需求的日益增长，为了演出等文化产品而奔赴旅游目的地的文化旅游新业态正在不断涌现，推动文化旅游市场更加个性化和多元化。文旅融合已经走到了新阶段，文化旅游从业者需要把握文旅融合的历史趋势，不断创新文化旅游产品和服务，提升游客体验，推动全产业高质量发展。

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