既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消女生有感觉了是怎么样的呢费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获(huò)得更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最(zuì)具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」的(de)项目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(hu女生有感觉了是怎么样的呢á)为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电(diàn)商女生有感觉了是怎么样的呢平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的(de)大(dà)背(bèi)景下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题。

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