“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经过综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的(de)医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺(cì分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导)激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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