周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中(zhōng)描(miáo)述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛(fú)在(zài)运送洪水时的(de)救(jiù)灾物(wù)资(zī)。女孩们都很好看(kàn)，发(fā)着光，怎么会(huì)有那么多好看(kàn)的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越(yuè)来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜(sōu)。我(wǒ)也想问问：#谁(shuí)来管管音乐(lè)节刺客#。据(jù)不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就(jiù)有(yǒu)30多(duō)个，平均单日票价已经站上550元高(gāo)点(diǎn)，双(shuāng)日票(piào)价(jià)最(zuì)高1480元(yuán)，作(zuò)为对(duì)比，周(zhōu)杰(ji繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？é)伦(lún)演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就一千(qiān)出头……

　　大(dà)家(jiā)一边是(shì)在痛骂(mà)音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节(jié繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？)门票的价(jià)格在不停的上涨。以(yǐ)成都草(cǎo)莓(méi)音(yīn)乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最早的(de)时候(hòu)草莓(méi)音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四五倍的(de)金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这(zhè)两年演出行业比(bǐ)餐(cān)饮还(hái)惨，让(ràng)人家提(tí)价回回血吧(ba)（优先满(mǎn)足购买力强的(de)人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷(mí)先(xiān)忍忍(rěn)，音乐节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更主要(yào)还(hái)是(shì)因为大型音乐节的制作成(chéng)本是越(yuè)来越高了。北(běi)京商报记者几年前调查发现，万人以下的小(xiǎo)型(xíng)音(yīn)乐节，单(dān)日成本(běn)在200万(wàn)元左右(yòu)；万人以上的大型音乐节，单(dān)日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内(nèi)的(de)硬(yìng)性(xìng)成本。随着(zhe)音乐节(jié)商业化的逐(zhú)渐成(chéng)熟(shú)，现在(zài)音乐节(jié)的硬件设备也在(zài)升级。

　　不(bù)过更大的支出还是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐(lè)节演出(chū)的艺(yì)人出场费(fèi)逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综(zōng)艺更是(shì)捧(pěng)起(qǐ)了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上(shàng)，流量大的艺人更是过了百(bǎi)万级(jí)，流量(liàng)歌(gē)手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综(zōng)艺走(zǒu)进(jìn)了大众视角，获得了(le)更多的(de)关注，愿意付费观看他们演出的(de)观众也(yě)在快(kuài)速增长，音(yīn)乐(lè)节的票(piào)价也随之水涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着国(guó)内消费人(rén)群经济水(shuǐ)平的(de)提高，不止音乐节(jié)，文化消(xiāo)费的(de)门(mén)槛都在提(tí)高。国外的知名(míng)音乐节票(piào)价都在数千(qiān)元(yuán)水平。

　　但出乎大(dà)多数人意(yì)料(liào)的是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈(yíng)利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天(tiān)空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访(fǎng)时透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大概20％都不(bù)到。这(zhè)20％里面(miàn)，摩登(dēng)天(tiān)空(kōng)的(de)音乐节就占(zhàn)了一半(bàn)以上。”

　　一个特(tè)别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？rong>藏在音乐节里的生意(yì)经(jīng)

　　其实主要还是音乐(lè)节(jié)带来的(de)想象(xiàng)力太大了，几万人来(lái)到一(yī)个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美(měi)元(yuán)只能买一张(zhāng)最便(biàn)宜的入(rù)场门票，而想进(jìn)入VIP区(qū)域(yù)，最少要花(huā)费929美元，最(zuì)高级(jí)别的VIP门票(piào)已经(jīng)高达1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音乐(lè)节的(de)机票、酒店住宿、班车、食(shí)物以及饮(yǐn)品(pǐn)等也(yě)藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币(bì)。更夸张的是，这个(gè)科切(qiè)拉为期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量的(de)人聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的价值。在(zài)国内，音乐节(jié)背(bèi)后(hòu)的主办方，不单单只是(shì)演出商迷笛(dí)、摩登天空这类专(zhuān)业机(jī)构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会(huì)发现，现在地方性(xìng)音乐节越(yuè)来(lái)越多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮助(zhù)都(dōu)江(jiāng)堰打造了第(dì)一届西部音乐节，在“十一(yī)”期间投入(rù)7000万元成本，连续5天(tiān)入园(yuán)游客超(chāo)10万人。活(huó)动结束后(hòu)，都江堰政府算(suàn)过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸(xī)引了超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地餐(cān)饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其(qí)他相关产业间接实(shí)现盈利。据(jù)华西都市(shì)报和都江堰政府发布的数据显示(shì)，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年举办赤(chì)水(shuǐ)河(hé)谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来(lái)187万人(rén)次游(yóu)客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出(chū)圈引发热议(yì)的淄博，除了(le)烧烤(kǎo)，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈的(de)小众(zhòng)城市(shì)比比(bǐ)皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越(yuè)来越猛(měng)，品牌方对(duì)于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐节的品牌(pái)就有元气(qì)森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小白(bái)。在票务平台上，每(měi)场音乐节都有上(shàng)万人关注。为何？其最(zuì)根本(běn)的目的还是在(zài)于品牌营销，即更(gèng)进一(yī)步(bù)打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费圈层(céng)，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演(yǎn)出市场(chǎng)年(nián)度报告》数(shù)据，目(mù)前演(yǎn)出市(shì)场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁至34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占(zhàn)比超过(guò)76％，其中又以女性为(wèi)主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受(shòu)众群体其(qí)实和消费品牌们的目标(biāo)受众(zhòng)高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在(zài)线上铺设自有品类(lèi)的快(kuài)闪(shǎn)店、体验店(diàn)，以及在音乐节线(xiàn)上线下(xià)最大程度曝光。不过(guò)，在市面上现有的品(pǐn)牌(pái)音乐节中，食(shí)品饮(yǐn)料品(pǐn)牌的(de)参与(yǔ)度(dù)最高(gāo)，说到底和这些(xiē)品(pǐn)牌(pái)自(zì)身辐射(shè)的(de)大(dà)众人(rén)群紧密相关。

　　另(lìng)外，能(néng)不能真正对(duì)品牌进(jìn)行(xíng)释放和加持是(shì)个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐(lè)节没(méi)有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均(jūn)因演出阵容过(guò)于偏重流量型音乐人引起(qǐ)了一定争议(yì)，而流量艺人居(jū)多也就意味着(zhe)高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入(rù)局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大众熟知的(de)音乐节(jié)一票难求，但有(yǒu)的(de)音乐节却扎(zhā)进了“不(bù)可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐(lè)节(jié)、潮CHAO音乐嘉年(nián)华(huá)上海站先后发布(bù)延期公告(gào)，表(biǎo)示因“不可抗(kàng)力”因素影响决(jué)定延期(qī)举(jǔ)办(bàn)。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐(lè)节(jié)、德州向阳花(huā)音乐节等数(shù)十个品牌(pái)接连(lián)宣布延期或是取(qǔ)消，理由(yóu)几乎(hū)皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也(yě)同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗(kàng)力”什么(me)时候成了卖(mài)不动的遮羞(xiū)布了(le)？

　　无论音乐(lè)节有多大的(de)想象空间(jiān)，赞助(zhù)能(néng)拉多少，又能(néng)带动(dòng)多少(shǎo)周(zhōu)边(biān)产(chǎn)业，所有的(de)前提(tí)都基于这(zhè)个(gè)音乐节对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外(wài)大型音乐(lè)节，财(cái)政的持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞(zàn)助是锦上添花，任何一(yī)个音(yīn)乐(lè)节如(rú)果完全依赖于(yú)赞助的话，那未来(lái)一定(dìng)是不靠(kào)谱(pǔ)的。万一(yī)这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观(guān)众人群，如(rú)果你有一(yī)个拥(yōng)护你、喜欢你(nǐ)的人群(qún)的话，通过这(zhè)些人(rén)群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重、演(yǎn)出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现(xiàn)象，淘(táo)汰只是早晚的(de)事。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年(nián)的迷笛，已经(jīng)公开批(pī)判(pàn)单日(rì)千元的(de)音乐节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票(piào)价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能值(zhí)回(huí)票价(jià)甚至物超所值，说到底(dǐ)还(hái)是看演出(chū)内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的时候，总会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上，无论是(shì)演出的主题理念打(dǎ)造还(hái)是艺人(rén)资源，国内都(dōu)要差(chà)上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的(de)气力放在内容(róng)和(hé)风(fēng)格的打磨上了。

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