Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告(gào)相聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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