财(cái)联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传(chuán)统(tǒng)旅(lǚ)游(yóu)城市(shì)热度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游(yóu)玩(wán)方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一(yī)大消费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄(zī)博的财联(lián)社(shè)记者分享各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随(suí)经(jīng)济温和复苏，当前(qián)居(jū)民生活半径(jìng)已重现活(huó)力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除低(dī)基(jī)数(shù)原因(yīn)外(wài)，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复(fù)将逐步带(dài)动就业扩大和(hé)居(jū)民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于(yú)市中心，集(jí)中在五一(yī)广场方圆两公里的(de)市中(zhōng)心位(wèi)置。”财(cái)联(lián)社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长沙(shā)处于国内热度城市(shì)第(dì)三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最(zuì)高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入(rù)假日统(tǒng)计(jì)监测单(dān)位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客(kè)房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其中有连(lián)续(xù)2天刷新开(kāi)园(yuán)单日历史(shǐ)记录(lù)，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的(de)天心区五(wǔ)一商(shāng)圈(quān)也迎来了(le)今年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次(cì)，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的(de)226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店(diàn)到(dào)店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文和友达店人(rén)数(shù)最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营(yíng)业(yè)额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流(liú)花花(huā)了！”一名来(lái)自浙(zhè)江的(de)游客告诉(sù)财联(lián)社记(jì)者(zhě)，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花(huā)合(hé)影(yǐng)。看花花的地方围满了(le)人，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地(dì)就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票(piào)，这基本是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的(de)票已售完，五一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建议今(jīn)天不要(yào)买。虽然(rán)是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费(fèi)的(de)特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫(māo)基地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期(qī)全国(guó)接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名(míng)火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早(zǎo)售罄。购(gòu)票(piào)系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显示(shì)当(dāng)日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联(lián)社(shè)记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景说道(dào)，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出日(rì)期临(lín)近(jìn)，演出场次出(chū)现大(dà)幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化(huà)趋(qū)势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续(xù)两天(tiān)16场次的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对(duì)杭州市民(mín)免(miǎn)费的市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园(yuán)为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出(chū)现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不(bù)断驶入的(de)私(sī)家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看(kàn)，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但大到(dào)各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的(de)区域(yù)里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭(háng)州市(shì)中心(xīn)人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的(de)地(dì)都非常明(míng)确，宁(níng)愿(yuàn)按照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更(gèng)改(gǎi)计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈(qū)指可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度(dù)增长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人(rén)对(duì)财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下(xià)高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政(zhèng)府(fǔ)在(zài)短时间(jiān)内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商(shāng)场。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系(xì)统在周末人流量较大时，一(yī)直(zhí)有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示(shì)从当地公务(wù)员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿(sù)等消(xiāo)费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄(z两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了ī)博周边(biān)城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流量也在(zài)今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究(jiū)院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市(shì)希望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客(kè)也(yě)正在寻(xún)找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要多方从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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