很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％祈使句例子英语，祈使句例子10个，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)祈使句例子英语，祈使句例子10个买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎn祈使句例子英语，祈使句例子10个g)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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