“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(du隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体ō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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